Mistrovství světa ve fotbale 2019: Můžeme, prosím, vyhodit z parku ty žingoistické reklamy a věnovat se kriketu?

Pákistánská Jazz TV použila svou aplikaci k pořízení snímku pilota indického letectva Abhinandana Varthamana se silným rasovým podtextem.

Reklama Jazz TV zesměšňuje zajetí pilota indického letectva Abhinandana Varthamana.

Přiléhavý. Žádné jiné slovo nemůže shrnout žingoistické televizní sítě v Indii a Pákistánu, které tuto neděli rozdávají mezi dvěma sousedy. Bohužel to souvisí spíše se stavem televize v obou zemích než s rivalitou mezi dvěma kriketovými týmy.

Zápas mezi oběma zeměmi je naplánován na 16. června, což je Mezinárodní den otců. A to je místo, kde se kreativita indického vysílání Star Sport stala nevolnou. Kanál svou reklamou na nejnovější pokračování zahanbuje výsměch „Mauka Mauka“ z posledního mistrovství světa. Když si pákistánský fanoušek v reklamě vzpomene, jak jeho otec řekl, že to člověk musí zkoušet dál a nikdy by se neměl vzdát, indický fanoušek zasáhne jednorázovou vložkou, Chup Pagle! Mainey aisa kab kaha? (Drž hubu, hloupé! Kdy jsem to řekl?) což naznačuje, že Indie je otcem Pákistánu.

Na druhé straně pákistánská Jazz TV použila svou aplikaci k pořízení snímku pilota indického letectva Abhinandana Varthamana se silným rasovým podtextem. Reklama, zjevně dělaná jen pro sociální sítě, rozzlobila indické fanoušky i proto, že si zbytečně dělala legraci z národního hrdiny.



Zatímco řada uživatelů na Twitteru si stěžovala na nevkusnou povahu reklamy Star Sport, většina lidí na této straně hranice na reklamě nevidí nic špatného. Koneckonců, je to starý vtip, který normálně koluje na Twitteru, Facebooku a WhatsApp.

I když to někomu může připadat vtipné, reklama je přinejlepším oslavou naprostého nedostatku kreativity. Je to podobné tomu, jak by se děti posmívaly druhému kvůli osobnostnímu rysu, kde myšlenkou bylo opakovat to samé natolik, že oběť sakra popudíte. Jo, možná je to druh šikany mimo hřiště, nebo bychom měli říct sáňkování.

Navzdory IPL je kriket stále známý jako hra gentlemanů. Na hřišti jsou stále nějaké záblesky tohoto chování. Jako když indický kapitán Virat Kohli požádal fanoušky svého týmu, aby přestali vykřikovat australského hráče kriketu Steva Smitha, který hrál na hranici. Fanoušci se zastavili a Smith si na konci zápasu potřásl rukou s Kohlim. Ale ani na okamžik si nemyslete, že kriket je neposkvrněná hra. Ne rvačky, sáňkování a nespočet dalších kontroverzí na hřišti i mimo něj.

Musí být tedy všechny příběhy o kriketu a jeho soutěžích negativní, téměř hraničící se sáňkováním? Samozřejmě že ne. Kriket je sport a sport má být sjednocujícím faktorem. Musí sblížit soupeře a povzbudit všechny k podpoře míru, harmonie a bratrství.

Pákistán mohl pilota IAF vynechat ze záběru, protože zpochybňuje jeho gesto dobré vůle a kreativní agentura Star Sports by to také mohla udělat a myslet si to lépe. Obě strany se mohou něco naučit z reklamy Amazonu z roku 2016 na doručovací službu Prime, kde obhajovala mezináboženské přátelství a vyslala silnou pozitivní zprávu. Stalo se mnohem úspěšnějším a virálnějším než tyto žalostné šarvátky.

Namísto toho, aby dali platformu sociálním médiím o odpadcích, by je mohli provozovatelé vysílání na obou stranách využít k tomu, aby se na pole dostali nějaké pozitivní příběhy. Mezi těmito dvěma odcizenými sousedy je v těchto dnech dost napětí a nepotřebujeme odporné trollingy, které by se přidaly k tomuto doutnajícímu ohni.

Vykašleme se na tento základní výsměch z parku a začněme novou směnu, která odbourá vyprávění o nenávisti. Možná to nebude mít okamžitý účinek, ale díky zdravé konkurenci na hřišti může takový přístup klást džingoistický komentář na lepkavou branku.