Popstar Obama, instalatér Romney

Chtějí voliči chlapa, kterého mohou milovat, nebo jen někoho, kdo by opravoval potrubí?

Chtějí voliči chlapa, kterého mohou milovat, nebo jen někoho, kdo by opravoval potrubí?

Co je to prezidentská kampaň?

Možná je kampaň jako námluvy. Úkolem kandidáta je uchvátit voliče, získat náklonnost lidí šarmem, důvěrností a soucitem.

Možná je kampaň jako velká verze American Idol. Je to soutěž o to, kdo je nejtalentovanější. V tomto režimu je úkolem kandidáta zaujmout sympatie k lidem v publiku a poté je uchvátit svými dary.

Možná, na druhou stranu, najmout prezidenta je jako najmout instalatéra. Voliči se do toho chlapa opravdu nezamilují; chtějí jen někoho, kdo bude opravovat potrubí. Úkolem kandidáta je vyjmenovat tři nebo čtyři věci, které by udělal, kdyby byl zvolen, a pak tyto výstupy znovu a znovu vkládat.

Dalo by se říci, že většina kampaní je malá ze všech tří, i když poměry se rok od roku liší. V roce 2008 Obama provozoval an

povznášející kampaň, která byla zčásti námluvami a zčásti American Idol. Richard Nixon, kterému takové kouzlo chybělo, vedl řemeslné instalatérské kampaně, bez zamýšlené slovní hříčky.

Prezidentská kampaň v roce 2012 však zatím nespadá do žádné z těchto kategorií. Je to organizováno podle jiné metafory. Letos se zdá, že obě organizace si kampaň představují jako boxerský zápas nebo zápas gangů. Kterákoli strana může zasáhnout druhou stranu tvrději, nějak získá pás šampiona.

V letošním roce se zatím zdá, že jak prezident Obama, tak Mitt Romney jsou vášnivější pro popírání vítězství druhé strany než pro jakýkoli plán ve svých vlastních programech. Obě kampaně si vypěstovaly pohrdání svým protivníkem, což ospravedlňovalo jejich přesvědčení, že vše je tedy dovoleno.

V obou kampaních můžete vidět, jak se mentalita válečných místností brzy vyvíjí. Pozornost se scvrkne do bodu. Povědomí o světě mimo kampaň je pryč. Veškerá pozornost je zaměřena na aktuální zprávy? odpovědní volej pro volej. Když přinesou nůž, přines zbraň. Když oni hodí bombu, ty hodíš dvě.

Obě strany jsou neobyčejně ochotné opovrhnout úctou, aby ukázaly, že jsou dostatečně tvrdé, aby odhalily klouby prstů.

V listopadu kampaň Romneyho běžela nehorázně nečestná reklama, ve které prezident Obama údajně přiznává, že pokud se volby budou bojovat o ekonomiku, prohraje. Citace byla zkreslená, ale účinnost reklamy spočívala v tom, že ukázala republikánským profesionálům a primárním voličům, že Romney bude hrát podle pravidel gangu, že je dost tvrdý a dost nečestný, aby to udělal.

Minulý týden proběhla Obamova kampaň laciným inzerátem o smrti Usámy bin Ládina. Součástí reklamy byl fakt, že Bill Clinton mluvil o rozhodnutí zabít teroristu. Uprostřed ale Obamové vrhli na Romneyho malomyslný útok. Ten úder způsobil, že Clinton vypadal malý, Obama vypadal malý, okamžik skutečného úspěchu se změnil v politický trik, ale dodržoval pravidla gangu: V každé vteřině útok; při každé příležitosti propíchněte mezi žebry pazdeří.

Tento bojový, ganglandský styl kampaně zjevně způsobuje, že se lidé v kampaních cítí tvrdohlaví, profesionální a machiavelští. Ale není jasné, že je to vlastně nejlepší způsob, jak vyhrát volby. Je to proto, že styl je založen na řadě pochybných předpokladů: že nejdrsnější jazyk je pro voliče nejvíce přesvědčivý; že to, co se vám jako soutěživému bojovníkovi líbí, bude také vypadat nejatraktivněji pro odtažité přihlížející; že po dobu šestiměsíční kampaně bude každodenní boj i nadále vypadat přesvědčivě, nikoli kumulativně; že v kampani dominuje ??super PAC?? negativita, prezidentskému kandidátovi lépe poslouží, když se do rvačky vnoří, než aby se od ní oddělil.

Metafora kampaně jako války se může lidem uvnitř skleníku zdát rozumná. Může to dávat smysl, pokud si myslíte, že dnešní swingoví voliči touží po větším boji, větší tvrdosti a větším útoku.

Ale je to pravděpodobně špatná sociologie a hrozná psychologie, vzhledem k obecnému znechucení konvenční politikou. Pokud bych byl v kampaních, chtěl bych se odpoutat od současných pravidel zapojení a změnit charakter kampaně. Kdybych byl Obama, hrál bych na jeho osobní popularitu a vedl kampaň American Idol? sympatie, vyrovnanost, bezpečí a talent. Kdybych byl Romney, osedlaný jeho osobní důvěřivostí, vedl bych instalatérskou kampaň? možná mě nemiluješ, ale tady jsou čtyři věci, které pro tebe mohu udělat.

Byly by to velmi odlišné kampaně než ty, které vidíme doposud: více pozitivní psychologie, méně negativní psychologie. Několik velkých zpráv o zásadní změně, menší posedlosti každodenním zpravodajským cyklem. Větší pozornost věnovaná těm, které politika odradila, méně zarytým obyvatelům, kteří jsou jí posedlí.