Svalte to na mileniály: Investují do zážitků, nikoli do spotřeby a komodit

Indičtí mileniálové dostali politickou bonanzu: dvě funkční období Modiho, vůdce, kterého zbožňují doma i v Houstonu; svalnatá Indie po článku 370, která, jak se zdá, zanechala stopy na relativně malém počtu tisíciletých svědomí; a demonetization, špatný nápad tehdy, horší nápad dnes, ale přesto populární u demografické skupiny.

Ekonomické zpomalení, indická ekonomika, Millenials v indické ekonomice, Millenials a ekonomické zpomalení, nezaměstnanost v Indii, pracovní místa v Indii, soukromé investice, úrovně spotřeby v IndiiKdyž už mluvíme o disponibilním příjmu, zdá se, že mileniálové ho nemají moc. Zatímco tyto společnosti sociálních médií vám dávají věci zdarma, pokud jim necháte svá data, společnosti, které vyrábějí skutečné věci, trvají na tom, aby byly zaplaceny. (CR Sasikumar)

Automobilový průmysl a průmysl komponentů byl ovlivněn BS6 a myšlením mileniálů, kteří nyní raději mají Ola a Uber, než aby se zavázali ke koupi automobilu – ministr financí Nirmala Sitharaman vysvětluje, proč je indická ekonomika v tak velkých problémech.
Dnes mám tu čest představit vám svou rodinu – premiéra Narendru Modiho s americkým prezidentem Trumpem v Houstonu, s odkazem na americkou indickou diasporu, neúměrně složenou z mileniálů.

Ach, ti mileniálové. Měli to být Půlnoční vnuci, kteří strčili všechny pozůstatky Gándhíovy viny svých rodičů a nehruvského socialismu do zaneřáděné skříně dějin. Měly reprezentovat konzumní, urbanizující se, digitálně explodující Indii. Byli ztělesněním toho, co McKinsey – v raném záchvatu nadšení z vznikající indické střední třídy – nazýval zlatým ptákem.

Indičtí mileniálové dostali politickou bonanzu: dvě funkční období Modiho, vůdce, kterého zbožňují doma i v Houstonu; svalnatá Indie po článku 370, která, jak se zdá, zanechala stopy na relativně malém počtu tisíciletých svědomí; a demonetization, špatný nápad tehdy, horší nápad dnes, ale přesto populární u demografické skupiny. Tato privilegovaná třída byla předána Indii se streamovaným videem, hemžícími se městy a nablýskanými nákupními centry. Vše, co se od nich požadovalo, bylo splnit tento slib nenasytného uspokojení. Je opravdu tak těžké jít ven, koupit si auto a přidat se k těm hemžícím se milionům na ucpaných silnicích napříč Indií? Není to jejich vlastenecká odpovědnost? Ukázalo se, že mileniálové jsou příliš zaneprázdněni sledováním, kolik minut bude trvat, než se jejich Uber vydá svou cestou, aby se mohli pohodlně usadit v takzvané ekonomice sdílení – jinými slovy, ekonomice, která spotřebuje méně věcí. Všechno to vypadá jako děsivý návrat ke gándhiánství.

Ministr financí Sitharaman samozřejmě nazýval věci pravými jmény; a protože jsou rodina premiéra, předpokládám, že je v pořádku být o rodinných příslušnících upřímný. Existují tři děsivé způsoby, jak mileniálové zabíjejí ekonomiku: vdávají se pozdě; utrácejí za zážitky spíše než za vyrobené produkty; jsou nezaměstnaní nebo se jim zdá, že nedokážou sehnat práci za slušnou mzdu.

Zvažte každý postupně.

Manželství a milníky za ním, jako je mít děti – kromě nesčetných dalších výhod – se promítají do většího zapojení do ekonomiky. Samotný akt svatby doprovází nakupování za přemrštěně drahé produkty. Pokud je nákup zlata jeden barometr, máme díky těmto mileniálům potíže. Podle World Gold Council nakupují indičtí mileniálové méně zlata než jejich předchůdci. Nepomáhají ani inovace přátelské k tisíciletí, jako je digitální zlato, které prosazují lidé jako Google.

Klíčovým viníkem je zjevně mileniál, který odmítá manželství. Podle seznamky OKCupid si indičtí mileniálové nemyslí, že manželství je nutné k tomu, aby byl vážný vztah klasifikován jako úspěšný nebo šťastný. Indičtí mileniálové samozřejmě odrážejí trendy jinde. Odklon od usazování (jak se říkalo za starých dobrých časů) je celosvětovým fenoménem. V USA navštěvují mileniálové méně supermarketů kvůli těmto zavádějícím znepokojujícím návykům.

Indičtí mileniálové samozřejmě sdílejí další společnou věc se svými vrstevníky jinde. Více než kterákoli generace před nimi vyrostla s povědomím o mobilních telefonech a internetu. Jejich digitální život žije učením se, tříděním a vzorkováním řetězce zážitků, jako je zábava, jídlo nebo cestování. Indičtí mileniálové jsou navíc největším demografickým blokem uživatelů sociálních médií v zemi. Sociální média jsou samozřejmě bestie, kterou je třeba živit sdílením, příspěvky, odkazy a lajky. To znamená, že mileniálové směřují disponibilní příjem směrem ke sdílení zkušeností.

Dokážete si představit dopad na HDP. Za prvé, zkušenosti se kupují po malých kouscích a mohou přispět méně než nákup velkého produktu. Tyto zkušenosti jsou také více orientované na služby a málo pomáhají s růstem výrobního sektoru. Konečně, krmit zvíře na sociálních sítích je časově náročné. Je velmi nepohodlné aktualizovat své příspěvky sedící za volantem; další důvod, proč nechat Uberwallah řídit.

Když už mluvíme o disponibilním příjmu, zdá se, že mileniálové ho nemají moc. Zatímco tyto společnosti sociálních médií vám dávají věci zdarma, pokud jim necháte svá data, společnosti, které vyrábějí skutečné věci, trvají na tom, aby byly zaplaceny. To se může ukázat jako vážná překážka ekonomické účasti, protože indičtí mileniálové nemají práci, kterou jim slíbil hlava jejich rodiny, premiér Modi. Dokonce i ti, kteří mají práci, nevydělávají dost.

Nezaměstnanost je na 45letém maximu a tíhu to nesou mileniálové. Automobilový sektor, který zaměstnává 3,5 milionu, propustil 3 miliony a dalších 10 milionů pracovních míst je ohroženo. A nejde samozřejmě jen o automobilový sektor. Realitní sektor očekává, že během několika příštích měsíců zmizí jeden milion pracovních míst. Střední a malá průmyslová odvětví, největší tvůrci pracovních míst v posledních čtyřech letech, měla v příštích pěti letech zajistit další miliony pracovních míst, ale kvůli zpomalení poptávky a nedostatku likvidity se zastavily. V textilním průmyslu, řezání diamantů a spotřebním zboží dochází ke snižování pracovních míst, což je považováno za nejhorší zpomalení za posledních deset let, přičemž žádná úleva není v dohledu. I když ekonomika opět poroste, méně než 5 procent pracovní síly má potřebné formální školení, což znamená, že i když potřeba existuje, pracovní místa nemusí být obsazena.

Navíc Periodický průzkum pracovních sil naznačuje mzdovou krizi. Sedmdesát pět procent běžných pracovníků vydělává méně než 20 000 Rs měsíčně, přičemž mileniálové tvoří téměř 50 procent pracovní síly. Stojí za zmínku, že Indie s 21,7 procenta výrazně zaostává za ostatními rozvíjejícími se ekonomikami, jako je Čína (53,1 procenta), Brazílie (67,7 procenta), Rusko (93,4 procenta) a Jižní Afrika (84,8 procenta) v podílu. placených zaměstnání. Tento žalostný stav by měl vysvětlit, proč tak málo z nich spěchá s nákupem automobilu.

Sitharamanovi by dobře posloužilo, kdyby ušetřil mileniály a zeptal se, proč ekonomika nepřináší pracovní místa, dovednosti a lepší platy, které Modi slíbil. To by však vyžadovalo hlubší introspekci a únavnou práci s formulováním a prováděním politik pro vytváření pracovních míst. Někdo musí vlastnit – a opravit – ekonomiku. Možná by to pro změnu mohlo zkusit ministerstvo financí. Do té doby nechte členy Modijiho tisícileté rodiny zatím volat svým ubohým Uberům.

Tento článek se poprvé objevil v tištěném vydání z 10. října 2019 pod názvem ‚Jen to sviňme na mileniály‘.

Autor je děkanem Global Business na Fletcher School na Tufts University, zakládajícím výkonným ředitelem Fletcher's Institute for Business in the Global Context a nerezidentem vedoucím pracovníkem Brookings India.