Teta Jemima, Land O'Lakes a 8 dalších značek, které během let změnily své rasistické loga

Jako občanská práva protesty , nyní ve třetím týdnu, pokračují napříč USA, toto hnutí způsobilo určité vážné přehodnocení nad logy a maskoty známých značek - zejména těch, které mohou sledovat jejich kořeny přímo zpět k jejich rasistickému původu. První z nich byla teta Jemima , snídaňová linka vlastněná společností Quaker Foods.

'Uvědomujeme si, že původ tety Jemima je založen na rasovém stereotypu,' vydala viceprezidentka Quaker Foods North America a CMO Kristin Kroepfl ve středu tiskovou zprávu o rozhodnutí. „Při práci na pokroku směrem k rasové rovnosti prostřednictvím několika iniciativ musíme také pečlivě prozkoumat naše portfolio značek a zajistit, aby odrážely naše hodnoty a splňovaly očekávání našich spotřebitelů.“

Po rozhodnutí společnosti Quaker Foods zcela rebrandovat a odpověď online , další společnosti začaly následovat tento postup při rostoucích požadavcích na rovnost mezi protestujícími a obhajci. I když existuje řada společností, které se stále drží svých potenciálně problematických a zastaralých maskotů, Obchodní zasvěcenci se podíval na některé příklady společností a univerzit, které provedly podobné změny v nedávné (i nedávné) historii.



Teta Jemima

(Foto: Getty)

Postava tety Jemima existuje zhruba od roku 1890 a byla všeobecně považována za postavu postavy „maminky“ z minstrelů pozdních 1800s. Vlastně rasistická instituce, minstrel ukazuje běžně zapojené umělce v blackface, zatímco maminka byla nejčastěji žoviálním černým domovníkem bílé rodiny. Očekává se, že postava bude na podzim vyřazena.

předchozí další

Strýčku Ben

(Foto: Roberto Machado Noa / LightRocket prostřednictvím Getty Images, Getty)

Po vedení tety Jemimy byla mateřská společnost strýčka Bena Mars. Inc. potvrzeno v prohlášení že „mají odpovědnost postavit se a pomáhat tak ukončit rasovou zaujatost a nespravedlnost“. Očekává se, že změny nastanou někdy v roce 2020, po 77 letech na trhu.

předchozí další

Paní Butterworthová

(Foto: mrsbutterworths.com)

Zatímco titulní maskot pro paní Butterworthovou nebyl výslovně zakořeněn ve stereotypu a byl modelován po obecném babička , Conagra food oznámeno USA dnes ve středu, že „stojí v solidaritě s našimi černými a hnědými komunitami a vidíme, že naše obaly mohou být interpretovány způsobem, který je zcela v rozporu s našimi hodnotami“.

předchozí další

Smažený bandito

Fritův původní maskot, Frito Bandito, zahrál mexický bandito stereotyp (odtud jméno), který mluvil zlomenou angličtinou a okrádal nic netušícího. Proti postavě vystoupil mexický americký výbor pro pomluvu.

Společnost zpočátku vyčistila vzhled postavy, což ji úplně nezkránilo. Postava byla v důchodu v roce 1971, pouhé čtyři roky po jeho zavedení. To bylo nahrazeno mnohem méně kontroverzní kapelou kovbojů, Muncha Bunch.

předchozí další

Země O'Lakes Butter

(Foto: Jeff Greenberg, Getty)

Před probíhajícími protesty změnila Land O'Lakes obal pro své spotřební výrobky a odstranila kreslený obrázek indiánské ženy s pírkem ve vlasech. Změna nastala před 100. výročí společnosti, i když zbytek balíčku zůstává stejný.

předchozí další

Sambo je

(Foto: Gary Fong / San Francisco Chronicle prostřednictvím Getty Images)

Jeden z nejzávažnějších příkladů byl Samboův burgerový řetěz spuštěn v roce 1957. Majitelé Sam Battistone a Newell Bohnett však trvali na tom, že jméno nemá nic společného s tehdy populární dětskou knihou, Příběh malého černého Samba , navzdory tomu, že na něm dekor vycházejí. Na jeho vrcholu, restaurace se chlubila 1200 míst ve 47 státech, ačkoli to zkrachovalo po pokračující vůli přes jméno v roce 1981.

předchozí další

Legrační obličej

Pillsburyho pokus vyřezat koutek dětského nápojového trhu vedl k vytvoření Funny Face v roce 1964. Pokus o konkurenci s Kool-Aid manem, příchutěmi a jejich doprovodnými maskoty, nesl jména jako Injun Orange a Chinese Cherry. Následující rok vyměnili své původní odrůdy za Jolly Olly Orange a Choo Choo Cherry.

předchozí další

Crazy Horse Malt Liquor

(Foto: Denver Post prostřednictvím Getty Images)

Pivovar Stroh nejen vydělával na jménu Crazy Horse, ale vytvořil také řadu sladového louhu, který se silně spoléhal na stereotyp, že domorodí Američané jsou těžkými konzumenty již v roce 1992. Z panství Crazy Horse a také Rosebud Sioux Tribe a v roce 2001 se společnost omluvila při slavnostním vyhlášení Rosebudovy rezervace. Značka je stále na trhu, ale je známá pod názvem Crazy Stallion.

předchozí další

Velký šéf Bill Orange

(Fotografie: Syracuse / Collegiate Images via Getty Image)

Původním maskotem na Syracuse University byl Velký náčelník Bill Orange, Saltine Warrior. V roce 1951 byla na kampusu postavena socha, která dodnes stojí. V roce 1978 však studenti v domorodých organizacích protestovali proti použití tohoto maskota. Téhož roku byl spolu s kostýmem v důchodu.

předchozí další